LE
MANIFESTE
Le manifeste est le texte fondateur d'une marque : ce qu'elle défend, ce qu'elle refuse, dit avec le ton qui la caractérise. Il s'affiche, se lit à voix haute et engage. BLACKT écrit des manifestes que l'on assume encore dans dix ans.
CE QUI FAIT UN MANIFESTE
Une conviction
Pas un catalogue : un manifeste défend une idée contre une autre, sinon c'est une brochure.
Un ton
Le vôtre, poussé à son intensité maximale : c'est le texte qui fixe la voix de la marque.
Des refus
Ce que vous ne ferez pas dit qui vous êtes plus sûrement que ce que vous promettez.
Une forme
Court, rythmé, affichable : un manifeste se met au mur, en ouverture de site, en première page de dossier.
LE TEXTE QUI DONNE LE LA
Une fois écrit, le manifeste devient le diapason de toute la communication : les pages du site, les posts, les propositions commerciales s'accordent dessus. C'est aussi un outil de recrutement redoutable : ceux qui vibrent postulent, ceux qui haussent les épaules s'écartent d'eux-mêmes. Exactement ce qu'on lui demande.
BESOIN D'AUTRE CHOSE ?
FAQ.
Quelle différence entre manifeste et slogan ?
Le slogan condense, le manifeste déploie : c'est un texte de quelques paragraphes qui pose la vision du monde de la marque. Le slogan en est souvent extrait.
Toutes les marques ont-elles besoin d'un manifeste ?
Non. Il sert aux marques qui ont un vrai parti pris à affirmer. S'il n'y a rien à défendre, on commence par le positionnement, pas par le texte.
Comment se passe l'écriture ?
Après la plateforme de marque : entretiens, premier jet, lectures à voix haute avec vous, itérations. Le texte est fini quand vous avez envie de le signer.
PARLONS DE VOTRE PROJET
15 minutes. Gratuites. Sans engagement. On vous dit exactement ce qu'on ferait à votre place.